紅豆股份(600400.SH)于今日發布了2024年第三季度報告。報告期內，公司1-9月實現營業收入14.89億元，其中服裝主業中的Hoodo男裝實現營業收入10.54億元，同比增長2.22%，經營韌性凸顯。
在紡織服裝行業整體承壓的背景下，紅豆股份憑借其穩健的經營策略和品牌升級戰略，實現了男裝主業營收的逆勢增長。2024年前三季度，紅豆股份的服裝主業營收和毛利率均呈現穩健發展的良好態勢。其中，零售門店毛利率同比增長4.81%，顯示出公司在線下零售渠道經營效率的提升。
近年，紅豆股份在產品研發、渠道升級和營銷傳播等方面持續投入，成效將逐步釋放。公司明確了“經典舒適男裝”的新定位，通過推出0感舒適襯衫、舒暖鵝絨服等舒適產品矩陣，以及攜手代言人戚薇、林更新等推進全域傳播，不斷提升品牌勢能。在渠道端，公司優化全渠道運營，升級線下門店形象，打造多樣化的消費場景，直營店毛利率提升至64.69%，同時加強私域流量建設，提高客戶粘性。
當下，紅豆股份的穩健發展得益于其清晰的戰略規劃和執行力。公司董事長周宏江表示：“紅豆股份錨定‘經典舒適男裝’戰略，將進一步加強新零售、團購定制、生產制造業務的協同發展，提振加盟商、供應商及團隊信心，用新技術、新產品加碼新質生產力，提速大服裝主業向‘新’而行。”
盡管面臨宏觀經濟波動和行業競爭加劇的挑戰，紅豆股份在戰略執行上顯示出其在舒適男裝領域的經營韌性、發展潛力。展望未來，紅豆股份將繼續深化品牌升級，加大科技創新和產品升級力度，以滿足消費者對舒適、高品質男裝的需求。且隨著公司持續推進品牌升級和渠道拓展，其長期成長性充滿期待。
據最新數據，當前整體消費環境處于波動復蘇階段，9月當月GDP、社零增速都較上月有了明顯回升，服裝零售同比降幅較8月份收窄，指標整體趨勢向好,有利于四季度沖刺提升。作為“舒適男裝賽道開創者”的紅豆股份，宏觀社零升溫疊加林更新品牌代言人官宣、國慶及雙十一預售熱銷等積極因素，期待其在四季度服裝旺季的表現，能夠在服裝主業上展現強勁增長勢頭。
編輯：yxwl
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