劉詩夢
目前，一種新的娛樂消費經濟——卡經濟正在悄然出現在市場上。所謂卡經濟，是指通過交易和收集換卡而形成的經濟活動。
印有卡通形象的“貼紙”卡片是卡片，早在上個世紀80年代、90年代就出現了。然而，近年來，卡牌作為一種具有強大商業屬性的商品，促進了卡牌經濟?？ㄆ胁煌牡燃墸缙胀ā⑾冗M和稀有。每次拆卸的結果都伴隨著隨機性，從而激發了消費者的賭博心理。許多青少年被吸入了這場拆卡風暴。調查數據顯示，卡牌市場消費者中青少年占70%。
卡牌經濟在中國發展迅速。2023年，中國收藏卡市場規模為158.9億元，同比增長40.5%，增長前景看好。新思界產業研究中心預計，2025年全球集換卡牌游戲產業市場規模將達到240億美元。強大的市場規模和盈利能力使卡牌經濟受到資本的青睞。包括紅杉資本和姚偉投資在內的許多機構都在卡牌經濟中安排。
為什么卡牌經濟如此受歡迎？
一是卡牌IP效應顯著。很多卡片都是靠熱IP背書的，包括影視劇、動畫等熱IP。著名的動漫IP，如寶可夢、奧特曼、迪士尼等，在卡牌市場占有很大的份額。據統計，“寶可夢”卡的年IP收入明顯超過了其漫畫和動畫所創造的收入。IP效應最大的特點是能讓消費者感受到情感共識?？ㄅ飘a品是一種低成本的制造，更多的價值是利用IP與觀眾產生情感鏈接，為情感價值付費。法國哲學家讓鮑德里亞提出了符號消費理論:現代人不僅為商品買單，還為IP背后的符號和意義買單。
二是二級交易市場誕生了卡牌稀有屬性?？ǘ壥袌龅男纬膳c盲盒非常相似。商家賦予卡不同等級的稀有屬性價值，容易形成用戶需求和交易市場。據了解，一張稀有的寶可夢卡牌竟然在閑魚上拍出了122萬元的價格。特別罕見的卡不僅具有較強的商業價值，而且具有較強的收藏價值，易于在二級市場流通，因此這種過度的附加值會導致各種投機現象。甚至有專門從事二手卡交易的“炒卡婆”職業，每個網購平臺都有很多活躍的卡牌用戶?？ㄒ呀洺蔀橐环N新型的社會貨幣。
第三，卡牌經濟催生了相關的直播產業。隨著各種帶貨直播的普及，拆卡直播逐漸成為一種成熟的直播形式。數據顯示，拆卡博主一個月的銷售額約為100萬元~250萬元，而頭部主播的平均單場銷售額可達10萬元至25萬元。拆卡直播以門檻低、成本低、用戶粘性強等特點，催生了各類博主拆卡直播帶貨，引發了直播行業的新潮流。
卡牌市場的發展帶動了大量相關行業的發展和實現。據了解，2021年至2023年，集換卡毛利率持續上升，分別為59.5%、69.9%和71.2%。
雖然目前卡牌市場火爆，但也引起了一些市場人士的關注。一方面，我國卡牌市場處于初級階段，相關法律法規對該市場的監管并不完善?？ㄆ洕凰^的情感商業價值所包裹，風席卷了市場，不可避免地充滿了經濟泡沫?？ㄅ剖袌龅母邇r炒作充滿了風險和不確定性。稀有卡被異常炒到高價，只是因為商家聲稱是獨一無二的，導致了過度的投機熱潮，導致市場上出現了很多不規范的交易問題。
另一方面，消費者往往年輕化，觸及未成年人的消費紅線。青少年的身心發展有一定的弊端。許多未成年人癡迷于卡片收藏，甚至通過各種渠道以高價購買。特別是這種賭博游戲讓很多人沉迷于此，但由于缺乏更成熟的市場監管體系，無法規范卡市場，許多不良企業利用這個機會，滋生了各種不良的交易渠道。
因此，目前尚不清楚卡牌經濟是否會繼續盛行，但卡牌市場將得到持續、嚴格的監督和監管。畢竟，保持誠信底線，創造健康的市場生態是所有新形式經濟可持續發展不可或缺的。
本專欄文章僅代表作者的個人觀點。
編輯：金杜
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