2025年1月21日，東方選擇公布了2024年6月至2024年11月(以下簡稱“報告期”)的2025財年中期業績，揭示了公司成立以來面臨的最大挑戰。在成立三周年的關鍵節點上，東方選擇陷入了虧損的泥潭，這讓人對其未來的發展產生了很多疑問。
財務報告顯示，東方選擇在報告期內實現收入21.86億元，同比下降21.77%；期內虧損9650.3萬元，去年同期盈利2.49億元。這一業績的大幅下滑，無疑給決心成為“百年老店”的企業蒙上了陰影。
“2025財年是東方選拔成立的三周年。我想對過去三年信任我們的合作伙伴表示最誠摯的感謝，并感謝您陪伴我們面臨各種挑戰。”東方選拔首席執行官余敏洪在財務報告中表示：“我們的戰略定位清晰明確。我們希望打造東方選擇品牌的‘百年老店’。短期曲折不會影響我們團隊的初衷和決心。”然而，實際的困境不容忽視。財務報告的發布也讓人們再次想起了2024年7月的情況
風暴-董宇輝辭職。董宇輝作為東方選定的明星主播，離職無疑對公司業績產生了很大影響。
2024年7月25日，東方選舉宣布董宇輝辭職。俞敏洪已獲董事會和薪酬委員會批準，與董宇輝分配剩余利潤，獎勵董宇輝做出的重大貢獻。據財務報告顯示，與輝同行（北京）科技有限公司凈利潤為1.41億元，其中1.29億元分配給董宇輝，其余1200萬元由與輝同行保留。這意味著董宇輝在“分手”后獲得了約1.29億元的東方選舉獎勵。
董玉輝的辭職不僅帶走了公司的大量粉絲和關注，而且直接影響了東方選擇的表現。財務報告顯示，在報告期內，東方選擇的總交易量（GMV）達到48億元，較去年同期下降約16%。抖音關注4600萬人，僅比去年同期增加20萬人，增長約4%；與去年同期相比，抖音已經支付了5010萬訂單，下降了約16%。
雖然東方選擇在自營產品方面取得了一定成績，但截至2024年11月30日，公司已開發推出600款SKU自營產品，報告期間自營產品總GMV貢獻約37%，持續業務總毛利率也提高到33.6%，但這些都掩蓋不了公司業績下滑的事實。
為了支持業務的快速發展，東方的選拔也在組織結構和人才培訓方面做出了很大的努力。根據財務報告，截至2024年11月30日，公司員工2585人，其中全職員工1855人，兼職員工730人，兼職員工占28%以上。這一比例較以前有所上升，顯示了公司在人力資源方面的投資和布局。
然而，員工數量的增加并沒有帶來相應的績效改善。相反，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，東方選擇面臨著越來越多的挑戰。如何在保持自主產品質量和創新的同時，提高直播電子商務的競爭力和市場份額，已成為公司亟待解決的問題。
此外，二級市場的表現也反映了投資者對東方選擇的擔憂。2024年，東方選股股價大幅波動，最高30港元/股，最低8.92港元/股，全年下跌約35%。目前，該公司的股價徘徊在每股16港元左右，表明市場對該公司未來發展的不確定性和擔憂。
面對這一系列的挑戰和困難，俞敏洪在財務報告中表示，公司將繼續堅持自己的初衷和決心，致力于打造東方品牌選擇的“百年老店”。他強調，短期曲折不會影響團隊的信念和追求，公司將繼續努力提高產品質量和服務水平，以滿足消費者的需求。但在這場激烈的市場競爭中，東方的選擇還有很長的路要走。
(來源金融界)編輯：金杜
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