報(bào)志愿編寫賈麗
東方財(cái)富網(wǎng)Choice金融終端資料顯示，到目前為止，A股銷售市場(chǎng)家電板塊102家公司已全部公布2024年三季報(bào)。總體來(lái)看，相關(guān)企業(yè)在管理提升、新舊置換、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等多個(gè)方面取得了顯著成效，總體經(jīng)營(yíng)效益穩(wěn)定。前三季度，以上102家公司中，有44家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與歸母凈利雙增長(zhǎng)，占比超四成。
“新舊置換現(xiàn)行政策激發(fā)了小家電市場(chǎng)要求。第四季度小家電市場(chǎng)正在進(jìn)入要求大爆發(fā)環(huán)節(jié)，但獲益者將集中在龍頭品牌，尤其是綜合性家電行業(yè)。小家電市場(chǎng)在政府、新技術(shù)應(yīng)用、需求變化下還將迎來(lái)一輪大轉(zhuǎn)變，中小型企業(yè)應(yīng)盡早順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，積極主動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展尋找突破口。預(yù)估轉(zhuǎn)暖趨勢(shì)將于2025年初不斷。”斌高新科技家用電器戰(zhàn)略研究咨詢管理公司首席研究員張彥斌接受《證券日?qǐng)?bào)》編寫采訪時(shí)說(shuō)。
降低成本促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
今年前三季度，家電板塊“三巨頭”美的公司、海爾智家、格力集團(tuán)總計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超6700億人民幣，同比增加4%；總計(jì)完成歸母凈利688億人民幣，同比增加13%，每日平均純利潤(rùn)1.88億人民幣。
具體而言，格力集團(tuán)前三季度營(yíng)業(yè)收入降低5.39%，歸母凈利同比增加9.3%。美的公司與海爾智家的歸母凈利各自同比增加14.86%和13.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率。值得一提的是，美的公司前三季度營(yíng)業(yè)收入與歸母凈利創(chuàng)下歷史新高，在毛利率和成本率提升的共同推進(jìn)下，企業(yè)銷售凈利率提高了0.4個(gè)百分點(diǎn)至12.0%。海爾智家的利潤(rùn)率也創(chuàng)出企業(yè)近三年的最高記錄。
除此之外，以上102家公司中，在今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)20%的企業(yè)有15家；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超20%的是21家。在其中，有6家企業(yè)歸母凈利同比增長(zhǎng)超100%。整體看，家電業(yè)在前三季度的歸母凈利主要表現(xiàn)明顯好于營(yíng)業(yè)收入。
“這也是在多方因素影響下，家電業(yè)銷售業(yè)績(jī)發(fā)生的獨(dú)特狀況。過(guò)去，家電巨頭均呈現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入及歸母凈利雙增長(zhǎng)的現(xiàn)象，且力度較穩(wěn)。”張彥斌進(jìn)一步表示，今年前三季度家電板塊企業(yè)業(yè)績(jī)指標(biāo)值出現(xiàn)分化，即主營(yíng)業(yè)務(wù)收入提高并不大，但盈利增長(zhǎng)非常明顯。一方面，這是因?yàn)楣静粩嘁詷I(yè)務(wù)開拓與創(chuàng)新提高利潤(rùn)室內(nèi)空間，另一方面，各大品牌都采取了降本增效措施，成本下降促進(jìn)了盈利的提高。
時(shí)下，應(yīng)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)，“三巨頭”均以分別的形式尋找業(yè)績(jī)突破。海爾智家對(duì)焦聰慧住居和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)兩比賽道，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)各行各業(yè)的升級(jí)改革創(chuàng)新。美的公司將“出航”視作突破重要，實(shí)施了自有品牌優(yōu)先戰(zhàn)略，并于今年9月份取得成功在港交所上市，打開了經(jīng)濟(jì)全球化擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，美的公司上半年完成國(guó)外營(yíng)業(yè)收入910.7億人民幣，同比增加13%。格力集團(tuán)也可通過(guò)在多樣化道路及營(yíng)銷變革上探尋新增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，家電巨頭們敏銳地將注意力集中到智能機(jī)器人、汽車零部件等跑道，持續(xù)開拓新的產(chǎn)業(yè)空間。
在中國(guó)家用電器商業(yè)服務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒看起來(lái)，總體來(lái)看，中國(guó)家電行業(yè)近年來(lái)依然保持了很強(qiáng)的延展性，并抓住AI、5G等技術(shù)機(jī)會(huì)，通過(guò)不斷技術(shù)革新、降成本提質(zhì)增效、深層次的品牌文化建設(shè)及其靈活多變的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，促進(jìn)了領(lǐng)域結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。不少企業(yè)因?yàn)闃I(yè)務(wù)調(diào)整與創(chuàng)新腳步比較慢，已步入銷售業(yè)績(jī)分界點(diǎn)。
領(lǐng)域有希望持續(xù)回暖
奧維云網(wǎng)（AVC）科學(xué)研究部副部長(zhǎng)劉冀元在接納《證券日?qǐng)?bào)》編寫采訪時(shí)說(shuō)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，小家電市場(chǎng)必須解決供需錯(cuò)配等諸多問(wèn)題，同時(shí)也要不斷深入分析客戶需求并通過(guò)創(chuàng)新來(lái)破譯未來(lái)的增長(zhǎng)工作壓力。
奧維云網(wǎng)推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表明，預(yù)估2024年第四季度中國(guó)小家電市場(chǎng)零售規(guī)模約2777億人民幣，同比增加17.4%。全年度預(yù)估8922億人民幣，同比增加4.7%。目前來(lái)說(shuō)，以舊換新補(bǔ)貼政策落實(shí)效果顯著。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第41周至縣43周（10.07—10.27）期內(nèi)，七家電類目網(wǎng)上、線下推廣零售額同比分別增長(zhǎng)132.1%、130.9%。
釘科技創(chuàng)始人丁少將表明，未來(lái)展望在今年的第四季度甚至來(lái)年，在新舊置換等舉措強(qiáng)有力驅(qū)動(dòng)下，家電業(yè)剛需有希望持續(xù)復(fù)蘇。與此同時(shí)，出入口市場(chǎng)的增長(zhǎng)，有希望對(duì)小家電市場(chǎng)形成有效的帶動(dòng)。中國(guó)家電行業(yè)還將繼續(xù)處在轉(zhuǎn)暖向好的成長(zhǎng)階梯。從具體類目來(lái)說(shuō)，頭頂部白電大佬仍然具備產(chǎn)品、技術(shù)性、方式、銷售市場(chǎng)、費(fèi)用等核心競(jìng)爭(zhēng)力。而廚房電器公司將繼續(xù)分裂，特別是集成環(huán)保灶公司因?yàn)楫a(chǎn)品單一、技術(shù)要求不太高、可選擇性沖擊性大等多種因素，面臨較大的銷售壓力。小家電企業(yè)則因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈與需求起伏造成營(yíng)運(yùn)能力受到限制。中小家電企業(yè)應(yīng)盡早根據(jù)市場(chǎng)及技術(shù)升級(jí)腳步作出調(diào)整。
光大證券公布研報(bào)稱，新舊置換等舉措共震，帶動(dòng)家電業(yè)終端需求放量上漲及其布局提升，家居家具家用電器龍頭品牌商品技術(shù)實(shí)力充足，或充足獲益行業(yè)景氣指數(shù)回暖。
在劉冀元看起來(lái)，2025年家電業(yè)恢復(fù)市場(chǎng)前景穩(wěn)步發(fā)展，但公司生存壓力還會(huì)進(jìn)一步增大。家電業(yè)來(lái)年要進(jìn)一步掌握新興品牌、發(fā)展趨勢(shì)品類普及化突破口。與此同時(shí)，緊抓國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)外市場(chǎng)極速擴(kuò)張的發(fā)展機(jī)會(huì)。
編輯：金杜
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