一年一度的“雙11”購物促銷收官。今年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，線上家電“以舊換新”等政策與“雙11”活動(dòng)疊加，有力推動(dòng)了消費(fèi)的擴(kuò)大與升級(jí)。江蘇各地企業(yè)也緊抓這一營銷良機(jī)，線上線下相融合，有效提升了銷售量。江蘇省電子商務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月10日，江蘇網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1361.0億元、同比增長4.3%。
今年“雙11”購物熱潮剛剛落幕，線上平臺(tái)表現(xiàn)搶眼，線下實(shí)體商店也迎來了一波銷售高峰。以鹽城市區(qū)的一家家電賣場為例，市民武女士在新家裝修接近尾聲之際，選擇“雙11”期間進(jìn)行家電大采購。她表示，由于各種優(yōu)惠政策的疊加，自己購買的一套家電比前期預(yù)算節(jié)省了近3000元。這種實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，有效提升了家電市場的熱度，也帶動(dòng)了商場客流量的持續(xù)增長。
政府真金白銀的誠意，有效提高了家電市場的熱度，全方位、多層次拉動(dòng)消費(fèi)。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“雙11”一站式以舊換新銷售同比增長247%。蘇寧易購鹽城銅馬廣場店副店長吳良春介紹：“綠色節(jié)能家電促消費(fèi)以舊換新活動(dòng)覆蓋了17類產(chǎn)品，多重補(bǔ)貼政策讓進(jìn)店客流和銷售均實(shí)現(xiàn)了大幅增長。”
11月10日，《2024年南京市家裝家居改造補(bǔ)貼活動(dòng)》正式發(fā)布。南京宜家市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人王超表示，宜家南京商場作為政策實(shí)施門店之一，銷售額在補(bǔ)貼上線后同比增長了近2成。“為提升購物體驗(yàn)，我們開辟了政府補(bǔ)貼專用結(jié)賬通道，確保市民能快速、便捷地享受這份實(shí)惠與優(yōu)惠。”
南京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，今年“雙11”期間，南京網(wǎng)上店鋪零售額達(dá)311.9億元，疊加以舊換新補(bǔ)貼政策和雙11電商促銷系列活動(dòng)，空調(diào)、冰箱、熱水器等家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品線上銷售額增速均超40%，雙11期間南京全市零售額超過100萬元的電商企業(yè)近500家，網(wǎng)上店鋪超650家。
在消費(fèi)人群方面，銀發(fā)一族成為“雙11”不可忽視的力量，一些線上平臺(tái)專門為他們設(shè)立了“老齡換新專區(qū)”，提供多項(xiàng)貼心服務(wù)；而Z世代消費(fèi)者則更加注重產(chǎn)品的顏值、功能和情緒價(jià)值，智能家電的“去家務(wù)化”特性深受他們喜愛。
與此同時(shí)，全球好物正不斷涌入國內(nèi)，而國產(chǎn)高性價(jià)比“尖貨”也在積極出海。在蘇州市相城高新區(qū)未來者跨境電商產(chǎn)業(yè)園，一家專注于寵物服飾的跨境電商企業(yè)正備戰(zhàn)月底的海外版“雙11”大促。該企業(yè)通過“入駐第三方平臺(tái)+獨(dú)立站”模式，已擁有自主品牌及專利達(dá)40余項(xiàng)，近三年跨境復(fù)合增長率達(dá)到40%。
蘇州破浪電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理?xiàng)盍直硎荆骸拔磥砦覀儗⒔Y(jié)合AI和元宇宙技術(shù)，為消費(fèi)者帶來更多科技感的購物場景。可以預(yù)見，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)政策的持續(xù)優(yōu)化，未來的‘雙11’購物節(jié)將更加精彩紛呈。”
（李秋雨 劉正則 鹽城臺(tái) 蘇州臺(tái) 編輯/汪澤）
來源：江蘇新聞廣播
編輯：金杜
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