近日，第八屆廈門會展周在福建成功舉辦，吸引了來自國內外近40個城市的政府部門、行業協會及行業龍頭企業的代表參與。活動期間共簽約落地11個重要會展項目，300余家采購商攜數百個項目尋求合作機遇。
在全球經濟形勢復雜多變的背景下，作為對外開放的重要窗口和經貿發展風向標的會展業，正面臨新的發展機遇與挑戰。當前，經濟全球化與逆全球化趨勢交織，推動我國會展企業加快"走出去"步伐。
近年來，中國國際投資貿易洽談會、廈門國際石材展等國內展會的影響力持續提升；同時，在漢諾威工博會、國際消費電子展等國際頂級展會上，中國品牌也頻頻亮相。數據顯示，2024年中國貿促會共審批通過并執行出國展覽項目1166個，其中參展項目1067個、辦展項目99個。
然而，出海辦展并非簡單的場地轉移，而是需要應對文化差異、政策合規、資源整合等一系列復雜挑戰。為此，廈門創新探索"政府搭臺、企業唱戲"的聯動機制，借助"一帶一路"倡議深耕東盟市場，并依托金磚國家合作平臺拓展國際交流。
從行業發展趨勢看，新能源、消費電子、醫療系統等新興領域正從單一的產品出口向產業鏈、供應鏈輸出轉變。通過"借展出海"模式，企業不僅可以直接接觸海外客戶，提升品牌知名度和產品曝光度，還能深入了解目標市場需求，為產品研發和市場策略調整提供有力參考。
要實現成功辦展，展覽公司必須進行本土化運營：深入研究當地市場環境、建立本地團隊、與政府商會展館等建立良好合作關系，并做好推廣和專業觀眾邀約工作。這些舉措有助于企業更好地融入目標市場，在國際競爭中贏得優勢。
未來，隨著更多中國會展項目走向海外，必將搭建起更多的中外經貿橋梁，推動中國品牌在全球市場中展現更大作為。
編輯：金杜
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