10月15日，以“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”為主題的2024中國新媒體大會國際傳播論壇在湖南長沙舉行。中華全國新聞工作者協(xié)會黨組成員、書記處書記殷陸君，中國外文局副局長于濤，湖南省委宣傳部副部長、省文明辦主任趙成新發(fā)表致辭，知名媒體人士、專家學(xué)者、出海品牌企業(yè)代表等領(lǐng)域相關(guān)人士分享了如何適應(yīng)復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，把握國際傳播規(guī)律，加強(qiáng)戰(zhàn)略謀劃，提升國際傳播效能，增強(qiáng)我國國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力的真知灼見。
與會嘉賓認(rèn)為，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。多年來，中國記協(xié)不斷完善機(jī)制、搭建平臺、整合資源，充分協(xié)助各方力量加快構(gòu)建具有鮮明中國特色的國際傳播體系，在提升國際傳播效力方面展現(xiàn)了新氣象和新作為。
于濤指出，落實(shí)黨的二十屆三中全會“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”的重要要求，既要緊緊抓住新媒體時代的機(jī)遇，也要主動應(yīng)對新技術(shù)變革帶來的挑戰(zhàn)，全面加強(qiáng)在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等維度的協(xié)同協(xié)作，推動專業(yè)化傳播手段和豐富的傳播資源相結(jié)合，為中華文化走向世界凝聚更多智慧和力量。
趙成新認(rèn)為，加快構(gòu)建中國話語和敘事體系，需創(chuàng)新表達(dá)、改進(jìn)技巧，推動國家形象由“他塑”轉(zhuǎn)為“自塑”。例如湖南廣電率先在全國搭建芒果TV國際APP，實(shí)現(xiàn)2.6億海外用戶目標(biāo)，建強(qiáng)非洲“金芒果”衛(wèi)星頻道，覆蓋精準(zhǔn)用戶超1000萬，做實(shí)湖南國際傳播中心，以實(shí)施外宣項(xiàng)目為抓手，以“平臺建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道合作”為重點(diǎn)，著力打造具有湖南特色的國際傳播體系。
新華社國際新聞編輯部副主任魏建華分享了在新形勢下，中國媒體在國際傳播打法上要有所變化，要努力適應(yīng)新形勢，使“該硬的硬，該軟的軟”，打好組合拳。在有些話題領(lǐng)域，“你打你的，我打我的”，傳播對象更加細(xì)分化。
中國日報社文教部主任李文莎介紹《中國日報》堅持用“小故事”反映“大主題”“小切口”反映“大時代”，并推出國際傳播智能體平臺，把人工智能運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋全過程，實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)。
地方媒體同樣擔(dān)當(dāng)作為，服務(wù)國家外宣大局，積極主動做好國際傳播工作。
重慶市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任張瓊認(rèn)為，講好中國故事，既要用好現(xiàn)有渠道，又要推陳出新。西部國際傳播中心構(gòu)建城市國際傳播工作體系，大力助推內(nèi)陸開放綜合樞紐建設(shè)。重點(diǎn)打造“一網(wǎng)一端一平臺”，構(gòu)建了“3+N海媒賬號”傳播矩陣，“外媒+央媒+省級國傳”多層次媒體合作體系，擴(kuò)大國際交流。
四川日報報業(yè)集團(tuán)總編輯兼四川國際傳播中心主任李鵬提出自2021年啟動建設(shè)四川國際傳播中心以來，創(chuàng)新“國內(nèi)國際一體”的大傳播機(jī)制，開展“國內(nèi)國際有別”的大傳播敘事，以努力構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。
湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺)副總經(jīng)理(副臺長)徐蓉分享推動國際化傳播、促進(jìn)中外文化交流方面主動作為，精心部署實(shí)施“芒果出海行動”計劃，全力探索“平臺建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道拓展+營收增長”四位一體的國際傳播模式，為助力中華文化、湖湘文化更好地走向世界而不懈努力。
云南日報報業(yè)集團(tuán)副總編輯王廷堯說，立足云南自身實(shí)踐，話語體系、合作體系、交流體系、人才體系互為支撐、相輔相成，助力云南成為服務(wù)中國面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)的主陣地、中國面向南亞東南亞國際傳播的試驗(yàn)田、講好美麗中國七彩云南故事的新高地。
本次國際論壇的另外兩位外籍發(fā)言嘉賓為論壇帶來不一樣的國際視角。
中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員John Ross(羅思義)在視頻演講中提到，西方媒體對中國的變化存在諸多誤解，存在誤解就要交流，避免基于錯誤信息得出錯誤結(jié)論，了解中國的真實(shí)情況至關(guān)重要。未來中國可以通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局，通過數(shù)據(jù)和中國人民生活的真實(shí)故事，增強(qiáng)國際傳播的可信度，確保中國的聲音被世界聽到。
非洲加納“金芒果”衛(wèi)星頻道副總編輯、首席主持人James WhiteOpoku表示，“金芒果”衛(wèi)星頻道傳播客觀的中國信息，同時探索將電視購物、電商平臺和新媒體推廣融為一體的綜合電商模式，努力打造一個信息交流與互動的電視平臺。
放眼國際市場，中國企業(yè)已經(jīng)成為全球市場格局中不可小覷的力量。在沙龍對話環(huán)節(jié)，來自中國外文局、中交集團(tuán)、中石油、芒果TV、比亞迪、Kilimall這些出海企業(yè)的代表們，圍繞著中國企業(yè)“走出去”的過程中，如何加強(qiáng)跨文化交流與國際傳播，力促彼此的合作與發(fā)展，營造對企業(yè)跨國發(fā)展有利的國際輿論環(huán)境進(jìn)行了探討。
為提升湖南廣電的國際傳播能力，芒果TV啟動“國際APP倍增計劃”，邀請全球范圍內(nèi)戰(zhàn)略合作伙伴，以VCR形式講述文化共創(chuàng)計劃，共同展望未來，并邀請部分“超級合伙人”現(xiàn)場觀禮。湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺)總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍與越南YeaH1集團(tuán)主席Le Phuong Thao共同登臺，簽署合資公司戰(zhàn)略協(xié)議，這一國內(nèi)首個以成立合資公司推動文化傳播的創(chuàng)新舉措，為國際傳播注入新活力。
現(xiàn)場，中國外文局國際傳播發(fā)展中心副總編輯尹杰和中央廣播電視總臺影視劇紀(jì)錄片中心新媒體部副主任楊春果對第二屆“新時代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計劃活動情況進(jìn)行宣介，圍繞在新中國成立75周年的新起點(diǎn)上繼續(xù)“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”的實(shí)踐，介紹了階段性成果以及后續(xù)活動規(guī)劃。
本次國際傳播論壇活動為“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”搭建了交流合作的平臺，匯聚各方智慧和力量，共同為推動國際傳播事業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)國際文化的交流，推進(jìn)人類文明的互鑒、拓展中國式現(xiàn)代化的世界影響貢獻(xiàn)力量。
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