2025年5月24日—6月2日，由雀巢咖啡冠名的“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動于廣州順利舉辦。本次活動達到前所未有規模，5月31日，140個兄弟村社的150多條龍船匯聚獵德涌，創下近十年來廣州龍舟活動的新紀錄。活動盛況引起央視及多家央媒的高度關注，央視新聞多次進行現場直播，將鏡頭聚焦龍舟招景、龍舟巡游及龍舟宴等精彩場景，帶領全國各地的觀眾朋友們共同見證了這場融合了傳統與創新的端午盛事。
在這場民俗“盛宴”中，與龍舟競渡這項高耗能運動極為契合的雀巢咖啡即飲罐裝濃醇拿鐵熱力登場，以其2倍咖啡因180ml即飲小罐裝，助力消費者強力提神、持久續航，“撐”起每一個勝利時刻。
圖：央視新聞對本次活動進行現場直播
由龍舟賽場到生活日常，雀巢咖啡濃醇拿鐵助力 “撐撐日上”
“扒龍舟”是一項“高燃”的競技性運動，對于龍舟隊員的體力、耐力與爆發力有著極高的要求。在今年獵德龍舟的高燃競渡中，雀巢咖啡濃醇拿鐵成為參賽隊伍的重要補給，憑借2倍咖啡因為龍舟隊員們高效充能，“撐”起持久續航，助力參賽隊伍“勇奪紅標”。
龍舟競渡場景之外，快節奏的現代日常生活中，咖啡也已然成為高頻能量補給。雀巢咖啡濃醇拿鐵的“撐”系動能充分覆蓋日常生活場景，隨時隨地助力消費者持久續航。應對長時間消耗體能的運動時，濃醇拿鐵化身強勁“能量引擎”，“撐”起滿格體力；持續工作時，濃醇拿鐵變身“提神搭子”，“撐”起職業進階；熬夜備考時，濃醇拿鐵化身“續航利器”，“撐”起學業沖刺……
無論是在困倦時刻，還是在高耗能狀態中，只需“一口濃醇”，便可“全神‘罐’注”，實現精神加倍、效率加倍，開啟持久續航新狀態。
圖：雀巢咖啡濃醇拿鐵助力龍舟健兒奮勇拼搏
持久續航+便攜罐裝+濃醇口感，揭秘雀巢咖啡濃醇拿鐵三重buff
雀巢咖啡濃醇拿鐵強力“撐”住消費者的底氣，來源于其三重核心優勢。產品將“一口濃醇，全神‘罐’注”作為核心主張，以“強力續航功效”、“180ml口袋裝設計”、“濃郁咖啡口感”全方位構筑“撐”系體驗。
中國咖啡消費者飲咖主要原因調查顯示，“提神醒腦” 這一因素的占比達 58%。雀巢咖啡關注消費者對于咖啡的功能性需求，基于此前提出的咖啡因分級理念，全新推出濃醇拿鐵，以2倍咖啡因打造持久續航力，通過個性化飲用使消費者保持精力充沛，活力十足的狀態。
為滿足消費者的便攜飲用需求，雀巢咖啡濃醇拿鐵采用180ml即飲小罐裝，濃縮精華可一飲而盡，助力高效提神。產品打破飲用場景限制，為消費者提供即時充能新方案。
益普索調研顯示，對于國內即飲咖啡產品，45%的消費者要求優化奶源，44%需要高品質的咖啡豆。雀巢咖啡濃醇拿鐵在注重功能性與便攜性的同時兼顧品味需求，甄選雀巢自烘即溶咖啡，搭配新西蘭奶源，濃郁口感，濃醇加倍，帶來極具層次感的味蕾體驗。
產品與文化雙重發力，雀巢咖啡以本土化創新解鎖即飲市場新可能
針對即飲咖啡品類，雀巢咖啡充分洞察本土市場，深入理解消費者需求，不斷探索，迭代煥新。全新上市的“雀巢咖啡濃醇拿鐵”，將即飲罐裝產品線下的三款產品精簡為“濃醇拿鐵”與“原醇香滑”兩款，實現了罐裝產品線的有效整合。“濃醇拿鐵”含有2倍咖啡因，主打“強提神”與“持久續航”功能，而“原醇香滑”則應用基礎咖啡因，滿足日常提神需要。在滿足消費者對即飲咖啡功能性需求的同時，雀巢咖啡罐裝產品線錨定5元以下價格帶，依托成熟供應鏈優勢，讓高品質提神咖啡充分融入大眾生活，成為觸手可得的日常補給。
雀巢咖啡的本土化實踐不止產品創新，也在文化共振。“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動中，雀巢咖啡即飲罐裝濃醇拿鐵借助國潮IP打造在地化體驗模式，深度鏈接高體能消耗的龍舟競渡場景，深化消費者對濃醇拿鐵持久續航特性的認知。在同質化競爭日益嚴重的當下，雀巢咖啡以“產品+文化”的本土化創新形式解鎖即飲市場新可能，彰顯出了百年品牌的獨到智慧。
由龍舟賽場到生活日常，含有2倍咖啡因的雀巢咖啡濃醇拿鐵不僅“撐”能量，“撐”續航，更是精神上的“撐”系摯友，陪伴消費者們度過每一個奮斗瞬間，“撐”起璀璨未來。
圖：雀巢咖啡融合品牌元素與傳統民俗，打造“百雀歸巢”接柬墻
本次“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動在廣州圓滿落幕。通過央視新聞等主流媒體的多維度傳播，嶺南龍舟文化進一步觸及全國觀眾，充分激活傳統文化的現代生命力。而作為活動總冠名，雀巢咖啡即飲罐裝濃醇拿鐵以IP內涵和核心賣點的彼此契合為出發點，借助與獵德龍舟的深度合作，讓消費者在傳統民俗體驗中充分感知到產品的功能特性，推動產品影響力實現了跨圈層、多維度的高效擴散。
編輯：金樂凡
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