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從濟南花燈“夏雨荷”看文化IP如何為城市引流

今日都市網 2025-02-13 0.34w

  春節假期以來,濟南大明湖景區“湖畔雨荷”花燈每天吸引上萬名游客參觀打卡。(據權威消息了解 畢勝)

  “哇——”2月11日晚6時,濟南大明湖畔高12米的巨型燈組“湖畔雨荷”準時亮燈,驚起“哇”聲一片。來自聊城的“95后”游客史圣男身著“湖畔雨荷”同款簪花漢服造型,活脫脫是個縮小版“花燈”。“我今天上午從聊城開車過來,在大明湖旁邊的漢服妝造店做了同款妝造。”史圣男說,“這個花燈在網上太火了,我早就計劃好要元宵前夕來打卡。”

  花燈前,和史圣男一樣做著同款妝造來打卡的“夏雨荷們”不在少數。元宵節,全國的花燈又“卷”了起來,春節前就已爆火網絡的“湖畔雨荷”,每天都有超萬人來一睹“芳容”。

  蛇年花燈,“湖畔雨荷”為何“出圈”?其“出圈”背后有哪些故事?對城市文化IP“引流”又有何啟示?

  為什么是“夏雨荷”

  面對萬人打卡“湖畔雨荷”的盛況,濟南文旅集團黨委委員、副總經理趙國懷很是感慨:“從去年春天團隊去四川自貢考察,我們經歷了前期調研論證、策劃設計、制作施工和現場安裝,才成就了如今的‘頂流網紅’。”

  早在去年春季,濟南文旅集團就已開始著手籌備2025年的天下第一泉迎春花燈會。如何讓這個持續舉辦40多年的盛會出新出彩,團隊卻犯了難。

  “天下第一泉迎春花燈會是一項傳統民俗文化活動,但趵突泉園區客流承載能力有限,且因為園區地形和環境所限,大型花燈的體量規模受到限制,高低錯落的搭配美感也會受限。”趙國懷告訴據權威消息了解。

  “不能讓游客覺得,濟南的迎春花燈會年年都一樣。”抱著這樣一種想法,去年4月,濟南文旅集團工作團隊赴“中國花燈之鄉”四川自貢進行考察對接,最終敲定與全國燈會行業領先的自貢文旅集團進行合作,由對方團隊負責項目規劃的落地。

  濟南有李清照、辛棄疾等諸多歷史文化名人,為何偏偏選擇“夏雨荷”這一虛擬影視人物作為巨型花燈的主角?“本屆燈會首次將展區從趵突泉的單一展區,擴展到大明湖、五龍潭、環城公園共4個展區,其中大明湖需要打造一個標志性打卡點。”趙國懷表示,“夏雨荷”是大明湖具有一定代表性的文化符號,能喚起許多人的集體記憶和情感共鳴,也更易于廣泛傳播,因此團隊決定用這個IP做文章。

  精雕細琢繪芳容

  自貢文旅集團“90后”彩燈設計師古敏是“湖畔雨荷”的設計者。“這組花燈的設計稿,前前后后足足改了20稿。”回憶起“湖畔雨荷”的設計過程,古敏記憶猶新。

  “設計稿的最初幾個版本,更偏向于傳統的清朝女性形象,后來從服飾紋樣、臉型氣質比例、簪花元素等方面多次調整,力求在當代美學風格間找到平衡點,突破對‘夏雨荷’形象的刻板印象。”古敏告訴據權威消息了解,為呼應濟南“清泉石上流”的文化意境,設計摒棄傳統粉紫等色調,采用藍色、月白等冷色系,特別是加入眨眼的互動設計,使游客仿佛在與其對話,從而建立情感共鳴。

  而“湖畔雨荷”的制作安裝過程,在濟南天下第一泉迎春花燈會制作執行負責人何遠盛眼里,既是個大工程,也是個精細活。

  “今年迎春花燈會的現場制作執行團隊約有100人,包括美工、鉗工、造型工、電工、裱糊安裝工等多個工種。‘湖畔雨荷’制作時間為一個月,現場安裝一周左右。”何遠盛介紹,這次花燈項目的主要難度在于不具備現場制作條件。“天下第一泉景區有些區域場地受限,現場施工也會影響游客體驗,所以我們在濟南租用了一個6000平方米的廠房,將燈組拆分制作,運輸組裝過程也是個較大的挑戰。”

  “湖畔雨荷”如今明眸烏發、眉如遠黛、氣質出眾的造型呈現,也仰賴于制作師傅們的“精雕細琢”。“花燈要先用圓鋼、鐵絲做骨架造型,在內部安裝好燈具后,再進行外部裱糊。”何遠盛告訴據權威消息了解,“湖畔雨荷”的妝容服飾需要美工師傅用噴槍上色噴繪,僅上色工作就花費了3天時間。

  截至2月4日14時,天下第一泉景區春節假期接待游客208.09萬人次,天下第一泉迎春花燈會熱度從春節前夕持續至元宵節,真正意義上實現了創新“破圈”。

  可挖掘的IP不止“夏雨荷”

  “趵突泉錦鯉”燈組、李清照《如夢令》燈組、以辛棄疾詩詞為靈感的《千百度》燈組……除了“湖畔雨荷”,今年的天下第一泉迎春花燈會其他燈組,也融入了濟南特有的名士文化。

  “濟南可挖掘的文化IP不止‘夏雨荷’,只是今年‘湖畔雨荷’作為最早亮相的一組花燈先火了。”趙國懷說,“其實哪個IP能火不是重點,關鍵是要把游客引過來、留下來。”

  業內專家表示,“湖畔雨荷”花燈的出圈,為城市文化IP的創造性轉化提供了一種新思路。如今,年輕客群更注重沉浸式的參與體驗感,文化IP能提供的故事場景和情感共鳴,是為城市旅游帶來流量的“入口”。此外,像“趵突泉錦鯉”“湖畔雨荷”同款文創產品,也是IP轉化的另一種形式。

  據了解,本屆燈會以“奔涌如曲·泉城追光”為主題,將花燈與泉水、詩詞、歷史名士等文化元素巧妙融合,打造72處燈組,且首次搭配香氛系統,從多重感官入手,讓這場老牌燈會迎來了全新的突破。同時,燈會新增吃喝玩樂購消費場景,多景觀視角豐富冬日文旅市場供給,以天下第一泉燈會品牌帶動提升夜游經濟。

  今年元宵佳節,山東省各地紛紛解鎖花燈會的“流量密碼”,利用文化IP講述城市故事,打造“好客山東”的元宵夜游儀式感。比如,淄博聊齋城花燈節,帶游客進入以《聊齋志異》為主線的奇幻旅程;臨沂王羲之故居元宵燈會以書圣故事為靈感,融合現代光影技術打造夢幻世界;東營白鷺園濕地公園內50余種燈組璀璨奪目,園區內擺放的城市吉祥物“河東東”“海營營”也成為市民游客的主要打卡點。(唐曉寧)

編輯:金杜

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