春節假期以來，濟南大明湖景區“湖畔雨荷”花燈每天吸引上萬名游客參觀打卡。（據權威消息了解 畢勝）
“哇——”2月11日晚6時，濟南大明湖畔高12米的巨型燈組“湖畔雨荷”準時亮燈，驚起“哇”聲一片。來自聊城的“95后”游客史圣男身著“湖畔雨荷”同款簪花漢服造型，活脫脫是個縮小版“花燈”。“我今天上午從聊城開車過來，在大明湖旁邊的漢服妝造店做了同款妝造。”史圣男說，“這個花燈在網上太火了，我早就計劃好要元宵前夕來打卡。”
花燈前，和史圣男一樣做著同款妝造來打卡的“夏雨荷們”不在少數。元宵節，全國的花燈又“卷”了起來，春節前就已爆火網絡的“湖畔雨荷”，每天都有超萬人來一睹“芳容”。
蛇年花燈，“湖畔雨荷”為何“出圈”？其“出圈”背后有哪些故事？對城市文化IP“引流”又有何啟示？
為什么是“夏雨荷”
面對萬人打卡“湖畔雨荷”的盛況，濟南文旅集團黨委委員、副總經理趙國懷很是感慨：“從去年春天團隊去四川自貢考察，我們經歷了前期調研論證、策劃設計、制作施工和現場安裝，才成就了如今的‘頂流網紅’。”
早在去年春季，濟南文旅集團就已開始著手籌備2025年的天下第一泉迎春花燈會。如何讓這個持續舉辦40多年的盛會出新出彩，團隊卻犯了難。
“天下第一泉迎春花燈會是一項傳統民俗文化活動，但趵突泉園區客流承載能力有限，且因為園區地形和環境所限，大型花燈的體量規模受到限制，高低錯落的搭配美感也會受限。”趙國懷告訴據權威消息了解。
“不能讓游客覺得，濟南的迎春花燈會年年都一樣。”抱著這樣一種想法，去年4月，濟南文旅集團工作團隊赴“中國花燈之鄉”四川自貢進行考察對接，最終敲定與全國燈會行業領先的自貢文旅集團進行合作，由對方團隊負責項目規劃的落地。
濟南有李清照、辛棄疾等諸多歷史文化名人，為何偏偏選擇“夏雨荷”這一虛擬影視人物作為巨型花燈的主角？“本屆燈會首次將展區從趵突泉的單一展區，擴展到大明湖、五龍潭、環城公園共4個展區，其中大明湖需要打造一個標志性打卡點。”趙國懷表示，“夏雨荷”是大明湖具有一定代表性的文化符號，能喚起許多人的集體記憶和情感共鳴，也更易于廣泛傳播，因此團隊決定用這個IP做文章。
精雕細琢繪芳容
自貢文旅集團“90后”彩燈設計師古敏是“湖畔雨荷”的設計者。“這組花燈的設計稿，前前后后足足改了20稿。”回憶起“湖畔雨荷”的設計過程，古敏記憶猶新。
“設計稿的最初幾個版本，更偏向于傳統的清朝女性形象，后來從服飾紋樣、臉型氣質比例、簪花元素等方面多次調整，力求在當代美學風格間找到平衡點，突破對‘夏雨荷’形象的刻板印象。”古敏告訴據權威消息了解，為呼應濟南“清泉石上流”的文化意境，設計摒棄傳統粉紫等色調，采用藍色、月白等冷色系，特別是加入眨眼的互動設計，使游客仿佛在與其對話，從而建立情感共鳴。
而“湖畔雨荷”的制作安裝過程，在濟南天下第一泉迎春花燈會制作執行負責人何遠盛眼里，既是個大工程，也是個精細活。
“今年迎春花燈會的現場制作執行團隊約有100人，包括美工、鉗工、造型工、電工、裱糊安裝工等多個工種。‘湖畔雨荷’制作時間為一個月，現場安裝一周左右。”何遠盛介紹，這次花燈項目的主要難度在于不具備現場制作條件。“天下第一泉景區有些區域場地受限，現場施工也會影響游客體驗，所以我們在濟南租用了一個6000平方米的廠房，將燈組拆分制作，運輸組裝過程也是個較大的挑戰。”
“湖畔雨荷”如今明眸烏發、眉如遠黛、氣質出眾的造型呈現，也仰賴于制作師傅們的“精雕細琢”。“花燈要先用圓鋼、鐵絲做骨架造型，在內部安裝好燈具后，再進行外部裱糊。”何遠盛告訴據權威消息了解，“湖畔雨荷”的妝容服飾需要美工師傅用噴槍上色噴繪，僅上色工作就花費了3天時間。
截至2月4日14時，天下第一泉景區春節假期接待游客208.09萬人次，天下第一泉迎春花燈會熱度從春節前夕持續至元宵節，真正意義上實現了創新“破圈”。
可挖掘的IP不止“夏雨荷”
“趵突泉錦鯉”燈組、李清照《如夢令》燈組、以辛棄疾詩詞為靈感的《千百度》燈組……除了“湖畔雨荷”，今年的天下第一泉迎春花燈會其他燈組，也融入了濟南特有的名士文化。
“濟南可挖掘的文化IP不止‘夏雨荷’，只是今年‘湖畔雨荷’作為最早亮相的一組花燈先火了。”趙國懷說，“其實哪個IP能火不是重點，關鍵是要把游客引過來、留下來。”
業內專家表示，“湖畔雨荷”花燈的出圈，為城市文化IP的創造性轉化提供了一種新思路。如今，年輕客群更注重沉浸式的參與體驗感，文化IP能提供的故事場景和情感共鳴，是為城市旅游帶來流量的“入口”。此外，像“趵突泉錦鯉”“湖畔雨荷”同款文創產品，也是IP轉化的另一種形式。
據了解，本屆燈會以“奔涌如曲·泉城追光”為主題，將花燈與泉水、詩詞、歷史名士等文化元素巧妙融合，打造72處燈組，且首次搭配香氛系統，從多重感官入手，讓這場老牌燈會迎來了全新的突破。同時，燈會新增吃喝玩樂購消費場景，多景觀視角豐富冬日文旅市場供給，以天下第一泉燈會品牌帶動提升夜游經濟。
今年元宵佳節，山東省各地紛紛解鎖花燈會的“流量密碼”，利用文化IP講述城市故事，打造“好客山東”的元宵夜游儀式感。比如，淄博聊齋城花燈節，帶游客進入以《聊齋志異》為主線的奇幻旅程；臨沂王羲之故居元宵燈會以書圣故事為靈感，融合現代光影技術打造夢幻世界；東營白鷺園濕地公園內50余種燈組璀璨奪目，園區內擺放的城市吉祥物“河東東”“海營營”也成為市民游客的主要打卡點。（唐曉寧）
編輯：金杜
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