2025年618已經落下帷幕，今年也是首個疊加國家補貼的618大促。數據顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份；線上線下各平臺也在加碼福利疊加國補。比如招商銀行信用卡在國家“以舊換新”財政補貼的基礎上，在各地區加碼上線“國補有招”優惠活動，客戶在活動指定的門店，使用62開頭招商銀行銀聯信用卡付款，可享受國補招行專屬加碼補貼，最高可疊加優惠達100元，截至五月底已惠及超3萬持卡人。
與此同時，招行信用卡也配合電商大促消費熱門節點，推出組合優惠，助力持卡人以更優惠的方式獲得心儀好物。不僅延續經典“筆筆返現”活動機制，無需湊單更不用進行復雜計算、比價，5月16日-6月20日期間，只需手機綁定招行信用卡支付滿額即可刮返現，最高可達618元；同時在指定電商平臺至高可享24期0分期利率，6月30日前更有機會在京東、淘寶再享分期滿額立減優惠。
作為首個可以疊加國家補貼的618大促，各平臺數據顯示，在國補和大促的拉動下，家電家裝和手機數碼等品類的銷售均獲得大幅增長。
據了解，依托國補加磅、多重補貼，在京東618開啟的首小時，共有超500個家電家居品牌成交額同比增長超10倍，中國十大智能家電家居品牌同比增長超過500%，如美的、海爾、小米等品牌成交額破億，包含藝術電視、AI節能空調、制冰冰箱、多筒洗衣機、自清潔油煙機、自集塵吸塵器、頭部按摩器、微蒸烤一體機、智能沙發、智能馬桶、鈦廚具等趨勢品類成交額同比增長超20倍。
天貓披露的數據顯示，618第一階段，參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額較去年雙11增長283%，美的、海爾、科沃斯、源氏木語等40個品牌成交破億；帶動家電、家居、家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，超3000個品牌同比成交翻倍，釋放出強勁的消費活力。
得益于國補與大促的雙重加持，高端家電價格下探，在天貓成交爆發，海爾高端品牌卡薩帝油煙機銷售增長約80倍，美的高端品牌COLMO洗衣機銷售增長翻倍；國補疊加618，不少年輕人趁機入手智能“家庭清潔幫手”，可拆卸清洗掃地機器人成交暴漲10倍、搜索量激增19倍，寵物空氣凈化器、低噪音寵物適用的速干吹風機成交同比增長均翻倍；今年家裝家居品類納入國補，天貓618裝修市場興起“局部改造”，風格化與多功能成為消費新趨勢，中古風家具成交同比翻倍，法式復古燈具成交暴漲53倍，乳膠漆品類同比成交增長翻2倍，智能衛浴品類同比成交增長翻3倍。
李佳琦直播間披露的數據顯示，借助國補和大促折扣，不少年輕人在618期間購入了自己的第一臺內衣洗衣機、掃拖一體機器人等生活新需求家電。李佳琦直播間數據顯示，母嬰場景下的搖奶器、消毒柜，寵物場景下的智能烘干機，美業場景下的脫毛儀、直發梳等細分品類快速崛起，洗地機、內衣洗衣機等產品更實現“一年一次迭代”的高頻創新。以洗地機為例，憑借中國供應鏈的成本控制能力，主流品牌價格同比下降30%-50%，帶動直播間內相關產品銷量不斷突破。
“國補”與618的結合已超越簡單的政策與營銷疊加，實現了深度耦合。在其背后，“政府政策引導、平臺補貼加持、商家讓利參與、金融活水助力”的協同效應正持續釋放，共同撬動消費潛力。展望未來，隨著這種協同效應持續深化，將進一步推動消費潛力釋放，讓內需紅利加速顯現。
編輯：金樂凡
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